一支职业球队要维持运作，需要大量资金。谁来出钱呢？大多数球迷的答案是：投资人。那投资人为什么要出钱养活球队呢？因为他们想赚钱。赚钱有两条路：直接来自球迷的付费，和间接来自球迷的付费。

直接付费包括三种：买球票、付费观看中超联赛的直播、购买球队的周边产品。间接付费则指球迷购买赞助商的产品。球迷买赞助商的产品越多，赞助商愿意给俱乐部的资金就越多。

为什么中超俱乐部常常出现收支不平衡、甚至长期亏损？核心原因在于，三种直接付费里，球迷能接受并愿意支付的只有买球票这一项。对于“看直播要付费”和“买周边产品”这两种，很多球迷并不认同或愿意付钱。也有球迷表示，觉得联赛水平不高，不愿意为直播付费，但愿意到现场买票看比赛。

至于间接付费，很多球迷甚至不知道俱乐部的赞助商是谁，更别说去买他们的产品了。也就是说，球迷总体上对通过周边产品、直播付费、或赞助商产品来为球队“买单”的意愿都不强。

结果就是，球队的投资方在收入端得不到稳定的支撑，长期以亏损为常态，企业自然不愿意继续投入。更让人感到矛盾的是，球迷自己不愿花钱，却还要求投资人把钱花得更多，这样的局面显得有些反常。